Procter & Gamble wprowadza limitowaną linię Herbal Essences Papaya + Citrus Strength z udziałem Amayi z „Love Island”

Herbal Essences, marka do pielęgnacji włosów w portfolio Procter & Gamble (NYSE: PG), wprowadza limitowaną kolekcję Papaya + Citrus Strength. Produkty powstają we współpracy z Amayą, uczestniczką programu „Love Island”.

Kolekcja w wersji limitowanej ma pojawić się w krajowych retailerach pod koniec czerwca. Producent zapowiada, że linia ma przyciągnąć przede wszystkim młodszych konsumentów dzięki współmarkowanemu opakowaniu oraz kampanii opartej na działaniach influencerów.

Z perspektywy inwestorów uruchomienie tej serii pokazuje, w jaki sposób Procter & Gamble wykorzystuje partnerstwa brandingowe, by konkurować w obszarze beauty i personal care. W tej kategorii trendy mogą zmieniać się szybko, a social media często decydują o tym, jak szybko rośnie rozpoznawalność nowego produktu.

Na obserwację po wdrożeniu współpracy wskazuje przede wszystkim kilka czynników: jak szeroko kolekcja trafi na półki w kluczowych sieciach handlowych, czy konsumenci będą wracać do zakupu w kolejnych cyklach oraz jak będzie wyglądało zaangażowanie w mediach społecznościowych związane z kampanią z Amayą.

Jednym z szerszych testów dla Procter & Gamble będzie też to, jak rynek zareaguje na limitowane produkty powiązane z influencerami w ramach działalności koncernu, obok istniejących segmentów marki.

W ujęciu rynkowym akcje Procter & Gamble są notowane przy kursie 152,49 USD wobec średniego celu analityków na poziomie 163,43 USD, czyli o ok. 7% poniżej konsensusu. Według opisu wyceny bazującej na szacowanej wartości godziwej spółka ma być notowana około 18,3% poniżej tej wartości. W ostatnich 30 dniach kurs wzrósł o 7,7%.