Netflix rozbudowuje współpracę z iHeartMedia: nowe formaty wideo i transmisje na żywo

Na początku czerwca 2026 roku iHeartMedia i Netflix rozszerzyły wyłączną współpracę w zakresie podcastów wideo. W ramach porozumienia pojawiły się nowe programy prowadzone przez celebrytów, a także uruchomiono transmisję wideo na żywo z „The Breakfast Club” w dni powszednie.

„The Breakfast Club” ma być dostępny na Netflixie w trybie nieprzerwanego oglądania, natomiast iHeartMedia zachowuje wszystkie prawa do wersji audio (czyli audycje podcastowe w formie dźwiękowej nadal pozostają wyłącznie po stronie iHeartMedia). To oznacza, że Netflix idzie dalej w stronę formatów bardziej rozmownych i nastawionych na bieżące angażowanie widzów, a nie wyłącznie na klasyczną rozrywkę skryptowaną, czyli seriale i filmy.

Rozbudowa dealu Netflix–iHeartMedia wpisuje się też w szerszy kierunek rozwoju biznesu reklamowego. W ujęciu szacunkowym przychody z reklam mają zbliżać się do 3,0 mld USD w 2026 roku. Połączenie tych dwóch wątków pokazuje, że Netflix stara się lepiej monetyzować zaangażowanie użytkowników na więcej sposobów niż tylko poprzez kolejne produkcje fabularne.

Jednocześnie rynek patrzy na to przez pryzmat kosztów. Nawet przy rozszerzaniu miksu treści i formatów, ryzyko pozostaje takie samo: tempo wzrostu kosztów związanych z treściami i pozyskiwaniem praw może nadal wyprzedzać wzrost przychodów.

W projekcjach rozwoju Netflix zakładany jest scenariusz, w którym do 2029 roku spółka ma osiągnąć 64,7 mld USD przychodów oraz 19,7 mld USD zysku. Taki plan oznacza 11,3% średniorocznego wzrostu przychodów i wzrost zysku o około 6,3 mld USD względem 13,4 mld USD obecnie.

Równolegle część najbardziej optymistycznych założeń opiera się na tezie, że formaty na żywo i interaktywne realnie zwiększą zaangażowanie. W takim ujęciu analitycy wskazywali, że do 2029 roku przychody mogłyby sięgnąć ok. 68,3 mld USD, a zysk 21,9 mld USD.

W wycenach pojawiają się też różnice co do tego, jak rynek powinien wyceniać potencjał Netflixa. W ramach podawanych prognoz wartość godziwa w jednym z modeli to 114,56 USD, co odpowiada ok. 49% potencjału wzrostu względem bieżącej ceny. W innych wycenach wartość godziwa miała sięgać znacznie niżej—nawet do 90,80 USD.