Best Buy i Meta uruchamiają Meta Lab w 50 sklepach — Goldman: konkurencja dla optyków ograniczona

Best Buy (BBY) i Meta Platforms (META) ogłosiły nową współpracę dotyczącą Meta Labs w 50 lokalizacjach Best Buy. Program ma umożliwić klientom przymierzenie i przetestowanie okularów AI oraz gogli VR Meta, w tym Ray-Ban i Oakley VR.

Wdrożenie partnerstwa napędził sygnał od klientów Best Buy: 50% z nich deklarowało, że przed zakupem chce zobaczyć okulary Meta na żywo. Meta Lab ma wystartować początkowo w 5 sklepach Best Buy w czerwcu, a kolejne uruchomienia mają rozłożyć się na resztę lata oraz okres świąteczny.

Choć współpraca może mieć znaczenie dla konkurencyjnych sprzedawców okularów, zespół analityków Goldman Sachs, kierowany przez Kate McShane, doszedł do wniosku, że oferty trzech badanych detalistów są na tyle różnicowane, iż nie powinny powstawać warunki do „istotnej” konkurencji ze strony Meta Lab.

W przypadku Warby Parker (WRBY), dla którego analitycy utrzymują rekomendację Buy, współpraca Meta z Best Buy ma zwiększyć nacisk na zdolność firmy do przechwytywania ruchu przed jesiennym wejściem na rynek okularów AI (Google, Samsung). Analitycy wskazali, że nie postrzegają partnerstwa jako ryzyka, podkreślając zintegrowane kompetencje Warby Parker w zakresie recept i soczewek oraz szeroką dystrybucję.

Goldman ocenił też pozytywnie wpływ współpracy dla EssilorLuxottica (ESLOF), argumentując, że ma to „zwiększyć dystrybucję” oraz dostarczyć dodatkowych zasobów na rzecz edukacji konsumentów i przyspieszenia adopcji smart glasses.

Neutralnie oceniono sytuację National Vision (EYE). Chociaż Ray-Ban Meta stanowią najszybciej obracający się (największy „turn”) SKU w tej marce w National Vision, sieć — zdaniem analityków — potrafi zapewnić „bezproblemowe” doświadczenie zakupowe, którego Best Buy nie jest w stanie skopiować. Dodatkowo National Vision oferuje podobne demo smart glasses w swoich sklepach oraz rozszerza szkolenia personelu w zakresie okularów Meta.